POP คืออะไร?

POP ย่อมาจาก Point of Purchase หมายถึง สื่อโฆษณาหรือสื่อส่งเสริมการขายที่อยู่ ใกล้จุดที่ลูกค้าตัดสินใจซื้อสินค้า จึงถูกจัดวางหน้าชั้นวางสินค้า

 

จุดประสงค์ของ POP คือ

• กระตุ้นการตัดสินใจซื้อ

• ดึงดูดสายตาลูกค้า

• สื่อสารโปรโมชั่น

 

ตัวอย่าง POP ที่พบได้บ่อยในร้านค้า

• ป้ายโปรโมชั่นหน้าชั้นวาง

• ป้ายราคา

• Wobbler

• Shelf Talker

 

 

 

 

---

POSM คืออะไร?

POSM ย่อมาจาก Point of Sale Materials หมายถึง สื่อการตลาดทั้งหมดที่ใช้ในพื้นที่ขายสินค้า POSM มีความหมายกว้างกว่า POP

 

ตัวอย่าง POSM ได้แก่

• Shelf Display

• Standee

• Roll Up Banner

• Hanging Banner

• Floor Sticker

• Counter Display

 

POSM สามารถอยู่ได้หลายตำแหน่ง เช่น

• หน้าร้าน

• ทางเดินในร้าน

• หน้าชั้นวางสินค้า

• บริเวณเคาน์เตอร์

 

 

 

 

 

---

 

ความแตกต่างระหว่าง POP และ POSM

 

สรุปง่าย ๆ POP เป็นส่วนหนึ่งของ POSM

 

---

ตัวอย่างการใช้ POP และ POSM ในซูเปอร์มาร์เก็ต

 

เมื่อมีสินค้าใหม่เปิดตัวในซูเปอร์มาร์เก็ต แบรนด์อาจใช้

 

POSM

• Shelf Display สำหรับโชว์สินค้า

• Hanging Banner เพื่อดึงสายตาจากระยะไกล

• Roll Up Banner หน้าร้าน

 

POP

• Wobbler หน้าชั้นวาง

• Shelf Talker บอกโปรโมชั่น

 

การใช้ทั้ง POSM และ POP ร่วมกัน จะช่วยเพิ่มโอกาสในการขายสินค้า

 

 

---

ทำไมแบรนด์ใหญ่ถึงใช้ POP และ POSM

ในร้านค้าปลีก ลูกค้าต้องเจอกับสินค้า จำนวนมาก POSM และ POP จะช่วย

• เพิ่มการมองเห็นสินค้า

• ทำให้แบรนด์โดดเด่น

• สื่อสารโปรโมชั่น

• กระตุ้นการซื้อแบบทันที

 

หลายงานวิจัยพบว่า Display ที่ดีสามารถเพิ่มยอดขายได้ 20–40%

 

 

---

สรุป

 

POP และ POSM เป็นเครื่องมือสำคัญของการตลาดหน้าร้าน ความแตกต่างหลักคือ

• POP เน้นพื้นที่ที่ลูกค้าตัดสินใจซื้อ

• POSM ครอบคลุมสื่อการตลาดทั้งหมดในร้านค้า

 

ดังนั้นในทางปฏิบัติ POP ถือเป็นส่วนหนึ่งของ POSM การใช้ POSM ที่เหมาะสม จะช่วยให้สินค้าโดดเด่นและเพิ่มยอดขายได้อย่างมีประสิทธิภาพ

 

 

 

 

🔗อ่านบทความที่เกี่ยวข้องเพิ่มเติม:

• Wobbler (ป้ายเด้ง) คืออะไร? เลือกวัสดุแบบไหนดี

• Shelf Talker วัสดุแบบไหนเหมาะกับชั้นวางสินค้าที่ใช้อยู่

• ออกแบบ Display อย่างไรให้แบรนด์ดูพรีเมียม แต่ต้นทุนไม่บาน

---

 

🏭 ผลิต สื่อชั้นวางสินค้า กับ Innovalue ดีกว่ายังไง

หากคุณกำลังมองหาผู้ผลิต สื่อชั้นวางสินค้า กับ  Innovalue Co., Ltd. คือโรงพิมพ์และผู้เชี่ยวชาญด้านงาน POP / POSM / Display Decoration ที่ครบวงจรที่สุดในไทย พร้อมบริการออกแบบ ผลิต และตัดแต่งด้วยเทคโนโลยีระดับอุตสาหกรรม เพื่อให้งานของคุณดูโดดเด่นและมืออาชีพทุกชิ้น ออกแบบโครงรับน้ำหนักก่อนผลิต รองรับงานทั้งลอน C และ D

 

---

🌐 แหล่งอ้างอิงเพิ่มเติม

• • • https://www.shopify.com/blog/retail-merchandising

    • https://www.nngroup.com/articles/attention-and-display-design/

    • https://www.hubspot.com/marketing-statistics